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■選挙ポスターの立候補者名にひらがなが使われるのは選挙の時期になると、街角に選挙ポスター用の掲示板が設置されます。 そこに貼られたポスターを見て驚くのは、ひらがな表記の立候補者名がやたらに多いことです。 立候補者の名前をなぜ、ひらがな表記にするのでしょう。 @ 目立つから A 読み方が難しいから B 投票用紙に名前を記入するのが楽で無効票にもなりにくい そういった理由が考えられますが、その他に心理的作用もあります。 漢字は角ばっているので、どうしても見る人に固いイメージを与えます。その点、ひらがなはとても印象がやわらかです。 もともと、ひらがなは女性文字として生まれたという経緯があります。角ばったところが少なく、ほとんどが曲線でできています。 ★それだけに、ひらがなには漢字にはない見た目のやわらかさがあります。親近感もわくし、覚えやすい。そうしたひらがなの持つよいイメージを立候補者と重ね合わせ、結びつけて、その人のイメージまでアップさせようというのが、ひらがな表記の真の狙いです。 ひらがなの名前の横で微笑む立候補者に、人は「物腰がやわらかそう」「きっと頭も柔軟な人なんだろうな」「優しそうだから福祉の仕事も熱心にやってくれそうだ」といったイメージを勝手に抱いてくれるというわけです。 見る人にそうした心理が働くことを、心理学では「連合の原理」と呼ばれています。 CMに好感度の高いタレントが起用されるのも、その好感度と自社の製品を結び付けさせて、製品の好感度まで上げようという戦略なのです。 ただし、掲示板がひらがな表記だらけだと、逆効果になってしまう場合もあります。 「なんか軟弱そう」「頼りなさそう」といったよくないイメージに受け取られかねないからです。
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